Werbevideos erstellen: Die besten Praktiken für Videovermarktung
KURZ ZUSAMMENGEFASST
Der Erfolg von Videovermarktung hängt massgeblich von einer sorgfältigen Planung und einem klaren Skript ab. Investieren Sie in qualitativ hochwertiges Equipment, insbesondere für Ton und Bild, und passen Sie Ihre Inhalte gezielt an die technischen Anforderungen der jeweiligen Social-Media-Plattformen an. Eine präzise Kenntnis der Zielgruppe sowie eine optimierte Beschreibung mit relevanten Keywords und Hashtags sind entscheidend, um die Reichweite zu maximieren.
Die wichtigsten Punkte:
- Planung und Skript sind die Basis für hochwertige und strukturierte Inhalte.
- Qualität bei Kamera und Mikrofon sowie eine saubere Nachbearbeitung sind unverzichtbar.
- Formate müssen an die Zielplattformen (YouTube, Social Media) angepasst werden.
- Kenntnis der Zielgruppe ermöglicht eine zielgerichtete Ansprache.
- SEO und Hashtags sorgen für die Sichtbarkeit über den eigenen Account hinaus.
Wie erstelle ich als Schweizer KMU erfolgreich Werbevideos für verschiedene Plattformen?
1. Planung und Skript
Zwar sind spontane Live-Videos, wie man sie von bekannten Streamern kennt, authentisch und wirken oft nahbarer, aber in der Regel sind Videos, in die Planung hineingeflossen ist, deutlich hochwertiger. Denn am Ende möchte man mit einem Marketingvideo sicher auch einen bestimmten Zweck erfüllen, sei es die Werbung für ein Produkt oder Interviews.
Ein Skript oder zumindest wichtige Stichpunkte sollte man sich beim Werbevideos erstellen vorher überlegen, damit das Video auch eine gute Struktur aufweist. Je kürzer und knackiger das Video, desto besser! Dabei sollte man aber alle wichtigen Fakten nennen und den Zuschauer möglichst über alle Blickwinkel eines Themas aufklären. Eine Balance ist also wichtig.
Die Videos sollten trotz alledem eine persönliche Note haben, damit spätere Zuschauer diese auch mit der eigenen Marke verbinden. Die Wiederkehr verschiedener Menschen in den Videos, eine gute und emotionale Story oder das regelmässige Teilen gehören dazu. Auch hier kommt man nicht um eine gute Vorausplanung drum herum.
2. Das richtige Equipment beim Werbevideos erstellen
Qualität muss aber auch im Video selbst stecken. Man sollte unbedingt in eine gute Kamera und ein gutes Mikrofon investieren. Wer drinnen filmt, kann sogar ein Studio einrichten. Je professioneller und hochwertiger etwas wirkt, desto besser kommt es auch in Videoform an. Das Bild sollte klar erkennbar und scharf sein, in einigen Produktionen ist 4K mittlerweile sogar der Standard. Eine gute Tonqualität ist sogar noch wichtiger, denn man muss die Person im Video auch gut verstehen können. Achten Sie bei der Produktion auf Hintergrundgeräusche, Wind oder zu laute Musik.
Der zweite Teil ist dann die digitale Bearbeitung des Videos. Das kann deutlich länger dauern, vor allem mit vielen Schnitten, zusätzlichen Effekten und anderen Aspekten. Videoschnittprogramme gibt es mittlerweile wie Sand am Meer, weshalb die Wahl für Neulinge schwer sein kann. Ein guter Anfang ist aber eine kostenlose Videosoftware, die sich über die letzten Jahre durchgesetzt hat. Zudem gibt es auf Deutsch verfügbare Alternativen, die eine einfache Benutzeroberfläche sowie leistungsstarke Funktionen bieten.
3. Für verschiedene Plattformen anpassen
Die meisten wollen ihre Videoinhalte sicher nicht nur auf einer Plattform teilen, denn eine breit gefächerte Medienpräsenz ist heutzutage extrem wichtig. Daher sollte man sich beim Werbevideos erstellen schon in der Planungsphase Gedanken darüber machen, wo das Video später geteilt werden soll. Wichtig ist hier zunächst das Format, denn während YouTube das normale 19:6 Format nutzt, werden auf den meisten anderen sozialen Medien eher horizontale Videos angeschaut.
Um zu überprüfen, dass die eigenen Inhalte auch weltweit und auf allen Plattformen richtig angezeigt werden, können Sie ein VPN für PC installieren. Mit VPNs surft man sicher und kann seinen Standort anpassen, um auf bestimmte Inhalte zugreifen zu können. Das kann beim Videomarketing sehr hilfreich sein.
4. Zielgruppe kennen
Wie schon in einigen der vorherigen Punkte angedeutet, muss man seine Videoinhalte präzise aufbauen und zielgerichtet produzieren. Daher ist auch die eigene Zielgruppe relevant, denn man möchte mit dem späteren Video sicher auch die richtigen Leute erreichen. Und die Vermarktung an junge Menschen zwischen 18 und 24 ist deutlich anders als für Menschen in ihren Vierzigern. Die Nutzung des Internets umfasst mittlerweile fast jeden, doch es lassen sich immer noch starke Unterschiede in der Wahrnehmung und dem Umgang mit Werbeinhalten finden.
Hier hilft oft nur eine genaue Recherche, um Videoinhalte und Vermarktung zu kombinieren. Als Unternehmen hat man vermutlich durch Social Media und Verkäufe Zugriff auf entsprechende Analysen, die einem helfen können.
Checkliste
- Ziel des Videos und gewünschte Kernaussage definieren.
- Skript oder detaillierter Drehplan mit Stichpunkten erstellen.
- Passendes Equipment (Kamera, Mikrofon, Licht) bereitstellen.
- Drehort auf Hintergrundgeräusche und Lichtverhältnisse prüfen.
- Video in der optimalen Auflösung (z. B. 4K) aufnehmen.
- Rohmaterial professionell schneiden und mit Effekten versehen.
- Format für die Zielplattform (Hochkant, Querformat) anpassen.
- Zielgruppe analysieren und Inhalte darauf abstimmen.
- Beschreibungstext mit relevanten Keywords und Hashtags optimieren.
- Veröffentlichungszeitpunkt und Verteilungsstrategie festlegen.
5. Beschreibung und SEO
Zuletzt muss das Video ausgespielt werden, was dank verschiedener Algorithmen auch nicht immer ganz so einfach ist. Ausreichend Recherche von Keywords und SEO kann dabei helfen, Videos auch an andere Nutzer*innen auszuspielen, die dem eigenen Account noch nicht folgen. Hier funktioniert aber jede Plattform anders, woran man sich orientieren muss. Auf den meisten Plattformen sind Hashtags die beste Möglichkeit, seine Videoinhalten vor neue Zuschauer zu bringen.
Fazit: Erfolgreich Werbevideos erstellen
Die Videovermarktung bleibt auch in 2024 ein kraftvolles Werkzeug, um mit dem eigenen Publikum in Kontakt zu treten und das Markenbewusstsein zu stärken. Durch sorgfältige Planung, den Einsatz von hochwertigem Equipment, die Anpassung an verschiedene Plattformen und die präzise Kenntnis der Zielgruppe kann man den Erfolg von Videoinhalten erheblich steigern. Ergänzt durch strategisches SEO und die richtige Platzierung der Videos kann die Reichweite deutlich vergrössert werden. Mit diesen Best Practices sind Sie bestens gerüstet, um in der dynamischen Welt der Videovermarktung erfolgreich zu bestehen.
FAQ: Werbevideos erstellen
Warum ist ein Skript für ein Werbevideo so wichtig?
Ein Skript sorgt für eine klare Struktur, hilft, den roten Faden nicht zu verlieren, und stellt sicher, dass alle wichtigen Fakten knapp und verständlich vermittelt werden. Es verhindert unnötige Dreharbeiten und spart Zeit bei der Nachbearbeitung.
Welches Equipment ist für den Einstieg in die Videoproduktion notwendig?
Eine gute Kamera für scharfe Bilder und vor allem ein hochwertiges Mikrofon für verständlichen Ton sind essenziell. Hintergrundgeräusche sollten vermieden werden, da schlechter Audioeindruck oft stärker wiegt als ein leicht unscharfes Bild.
Wie passe ich ein Video für verschiedene Plattformen an?
Unterschiedliche Plattformen nutzen unterschiedliche Formate (z. B. Querformat für YouTube, Hochformat für TikTok oder Instagram Stories). Planen Sie den Inhalt bereits so, dass er in verschiedenen Formaten funktioniert, oder erstellen Sie spezifische Versionen für jede Plattform.
Wie erreiche ich mit meinem Video neue Zuschauer?
Nutzen Sie Suchmaschinenoptimierung (SEO) durch relevante Keywords in Titel und Beschreibung sowie gezielte Hashtags. Dies hilft den Algorithmen der Plattformen, Ihr Video Nutzern anzuzeigen, die Ihrem Account noch nicht folgen.
Ist eine hohe Produktionsqualität für kleine Unternehmen wichtig?
Ja, denn eine professionelle Optik und klare Tonqualität signalisieren Kompetenz und stärken das Markenbewusstsein. Selbst mit begrenztem Budget lassen sich durch gute Planung und das richtige Equipment hochwertige Ergebnisse erzielen.
