Instagram und TikTok gehören für viele Schweizer Unternehmen längst zum festen Bestandteil ihrer Kommunikation. Die Plattformen bieten die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen, Marken bekannter zu machen und bestehende Kunden enger an das Unternehmen zu binden. Gleichzeitig ist es anspruchsvoller geworden, organische Reichweite aufzubauen. Die Konkurrenz um Aufmerksamkeit ist gross und täglich erscheinen enorme Mengen neuer Inhalte.
Für Unternehmen bedeutet das: Einfach regelmässig Beiträge zu veröffentlichen, reicht 2026 kaum noch aus. Erfolgreiches Social-Media-Marketing benötigt eine klare Strategie, Inhalte mit erkennbarem Mehrwert und ein gutes Verständnis dafür, was die eigene Zielgruppe tatsächlich sehen möchte.
Gerade für Schweizer KMU kann darin jedoch eine Chance liegen. Sie müssen nicht zwingend mit den Content-Budgets internationaler Marken konkurrieren. Nähe zur Zielgruppe, Fachwissen, Persönlichkeit und lokale Relevanz können mindestens ebenso wichtige Erfolgsfaktoren sein.
