Know-how und Tools für eine nachhaltige Marketing-Strategie

Das geeignete Geschäftsmodell finden. Es gibt kein richtig oder falsch. Aber je nach Modell gilt es, andere Marketing-Schwerpunkte zu setzen. Prüfen Sie deshalb genau, wo Sie hineinpassen und lesen Sie anschliessend, was dies für Ihr Marketing bedeutet.

In der Vielfalt der verschiedenen Marketingstrategien gibt es einige Standard-Methoden, die oft nicht weiter besprochen werden, weil sie so selbstverständlich erscheinen. Trotzdem ist für Unternehmen eine Beschäftigung mit diesen Methoden regelmässig notwendig, insbesondere wenn die Märkte sich verändern.

Wie sinnvoll ist es, bezüglich Marketingstrategie voraus zu blicken? Weshalb Szenarien erstellen, die dann doch nicht eintreffen? Wir zeigen Ihnen an einem Beispiel, weshalb es nützlich ist, sich permanent zu überlegen, ob es nicht andere, bessere Handlungsoptionen gibt. Und wir stellen Google EPIC 2015 vor, ein MUSS für alle Marketinger, um zu verstehen, weshalb solche Gedankenspiele mehr sind, als reine Unterhaltung.

Vertrieb und Marketing spielen für den Erfolg eines Unternehmens eine wichtige Rolle. Mehr denn je besteht die Aufgabe darin, die Kunden besser zu verstehen, die Kunden noch besser zu erreichen. Im B2B-Bereich spielen Qualität und Effizienz eine immer wichtigere Rolle. Unternehmen, in denen Marketing und Vertrieb Hand in Hand arbeiten, sind wesentlich erfolgreicher. Doch die praktische Umsetzung ist nicht immer so einfach.

Es gibt unzählige Definitionen zum Thema Marketing. Die einen verstehen darunter Werbung, andere setzen den Begriff dem persönlichen Verkaufen gleich. Wissenschaftlich betrachtet, heisst es vereinfacht: „Die Steuerung des Unternehmens vom Markt her“ oder der Markt steuert das Angebot.