Local SEO: Schritt für Schritt zur lokalen Sichtbarkeit
Thomas Mauch
Thomas Mauch, Inhaber der Triftig GmbH, ist Betriebsökonom, Texter und Erwachsenenbildner. Seit mehr als 20 Jahren setzt er sich mit Inhalten für Online-Kanälen auseinander und unterstützt und berät Unternehmen in den Bereichen Website-Inhalte, Content Marketing und Social Media. Daneben unterrichtet er an verschiedenen Weiterbildungs-Institutionen.
Lokale Suche ist der direkteste Weg vom Bildschirm ins Geschäft
Wenn jemand auf dem Smartphone «Zahnarzt Winterthur» oder «Schreinerei in meiner Nähe» eingibt, ist das eine lokale Suchanfrage. Diese Person sucht nicht nach allgemeinen Informationen, sondern nach einem konkreten Anbieter in der Nähe, den sie kontaktieren oder besuchen will. Knapp die Hälfte aller Google-Suchanfragen hat einen solchen lokalen Bezug.
Local SEO umfasst alle Massnahmen, die dafür sorgen, dass ein Unternehmen bei diesen standortbezogenen Suchanfragen sichtbar wird. Das wichtigste Element ist das sogenannte Local Pack: die Unternehmenseinträge mit Kartenausschnitt, die Google bei lokalen Suchen prominent über den regulären Suchergebnissen anzeigt. In der Regel sind es drei organische Einträge, ergänzt um eine allfällige bezahlte Anzeige. Wer dort erscheint, erhält Klicks, Anrufe und Laufkundschaft. Wer dort fehlt, wird von der lokalen Konkurrenz verdrängt.
<!-- Alt-Text: Google-Suchergebnis für «asia store bern» mit dem Local Pack: drei Unternehmenseinträge mit Bewertungen, Adressen und Öffnungszeiten neben einem Kartenausschnitt von Bern. -->
<!-- Caption: Das Local Pack zeigt bei lokalen Suchanfragen bis zu drei Unternehmenseinträge mit Kartenausschnitt direkt über den regulären Suchergebnissen. -->
Der Unterschied zu klassischer Suchmaschinenoptimierung: Während SEO darauf abzielt, mit einer Website für bestimmte Begriffe möglichst weit oben zu ranken, optimiert Local SEO zusätzlich das Google Unternehmensprofil, die Präsenz in Verzeichnissen und die Bewertungen. Für KMU mit physischem Standort oder regionalem Einzugsgebiet ist Local SEO oft der wirkungsvollere Hebel, weil der Weg vom Suchergebnis zum Kundenkontakt besonders kurz ist.
Das Google Unternehmensprofil ist das Fundament der lokalen Sichtbarkeit
Das Google Unternehmensprofil (ehemals Google My Business) ist gemäss dem Whitespark Local Search Ranking Factors Report 2026 der wichtigste Einzelfaktor für die Sichtbarkeit im Local Pack.
Die wichtigsten Schritte bei der Einrichtung und Pflege:
Profil einrichten und verifizieren. Wer noch kein Profil hat, erstellt es kostenlos unter business.google.com. Google versendet zur Verifizierung in der Regel einen Code per Post an die Geschäftsadresse.
Die richtige Primärkategorie wählen. Die Hauptkategorie ist der stärkste Relevanzfaktor. Ein Sanitärbetrieb, der sich als «Klempner» statt als «Sanitärinstallateur» einträgt, wird bei den falschen Suchanfragen angezeigt. Sekundärkategorien ergänzen das Profil, ersetzen aber nicht die präzise Hauptkategorie.
Dienstleistungen vollständig erfassen. Gemäss Whitespark haben detaillierte Dienstleistungsangaben mit Beschreibung einen Ranking-Einfluss von 6 bis 8 Prozent. Jede angebotene Leistung sollte einzeln aufgeführt und kurz beschrieben werden.
Öffnungszeiten korrekt pflegen. Google bevorzugt Unternehmen, die zum Zeitpunkt der Suche geöffnet sind. Gemäss Whitespark 2026 ist dies der fünftwichtigste Ranking-Faktor im Local Pack. Feiertage und Sonderöffnungszeiten sollten im Voraus eingetragen werden.
Regelmässig Beiträge und Fotos veröffentlichen. Unternehmen mit wöchentlichen Updates und einer aktuellen Fotogalerie haben gemäss Whitespark bis zu 25 Prozent bessere Sichtbarkeit im Local Pack. Beiträge über neue Angebote, saisonale Aktionen oder Einblicke in den Arbeitsalltag halten das Profil lebendig.
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