Kurzvideos: Erfolgreiche Talentakquise mit Kurzvideos
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Kurzvideos als dominierende Contentform
Bewegt man sich als Nutzer*in auf sozialen Plattformen wie TikTok, Instagram, YouTube oder Facebook, wird es ziemlich schnell ziemlich offensichtlich: Inhalte werden heutzutage hauptsächlich in Videoform dargestellt und auch konsumiert. Dabei werden die Videos immer kürzer und schneller. Diese Form von Inhaltsvermittlung hat sich bereits vor mehr als zehn Jahren abgezeichnet und ist heute nicht mehr wegzudenken. Wir alle, von jung bis alt, sind es mittlerweile einfach gewohnt, auf Social Media, Webseiten oder Zeitungsportalen Kurzvideos zu konsumieren.
Selbstverständlich trifft dies auch auf aktiv oder passiv jobsuchende Kandidat*innen zu. Eine aktuelle Studie von Statista aus dem Jahr 2023 zeigt, dass in der Schweiz Plattformen wie Instagram, Snapchat und TikTok alle weit mehr als zwei Millionen Nutzer*innen haben – Tendenz seit Jahren steigend. Auf diesen Plattformen stellen Kurzvideos die dominierende Contentform dar. Denn im Marketing wurde bereits vor mehr als zehn Jahren erkannt, dass dies die favorisierte Art und Weise ist, wie Menschen Informationen vermittelt haben wollen.
Umso mehr überrascht die Tatsache, dass in der Schweiz auch im Jahr 2024 erst sehr wenige Arbeitgeber im Recruiting auf Videos setzen. Während beispielsweise in Deutschland innovative Rekrutierungsmethoden wie Video-Recruiting bereits zum Standardrepertoire eines Recruiters gehören, hinken wir in der Schweiz hinterher. Nichtsdestotrotz gibt es einige sogenannte First Mover wie die Concordia Versicherungen, die AMAG oder die Office World Group, die mutig vorangehen und damit bereits sehr positive Erfahrungen gemacht haben.
Warum Video-Recruiting?
Kurzvideos haben die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum kommunizieren, revolutioniert – und das Recruiting ist keine Ausnahme. Neben der zeitgemässen Art und Weise der Informationsvermittlung sprechen weitere Gründe dafür, Videos im Recruiting einzusetzen. Durch die authentischen Einblicke im Bewegtbildformat gewinnt die Arbeitgebermarke an Attraktivität und Vertrauen. Die Videos können nicht nur auf der Karriereseite, sondern auf allen Social-Media- Plattformen sowohl organisch als auch mithilfe bezahlter Kampagnen geteilt werden. Diese Videos ermöglichen es Unternehmen, in wenigen Sekunden eine starke Botschaft zu senden. Sei es durch die Darstellung des Arbeitsumfelds, Stimmen von Mitarbeitenden oder Einblicken in die Unternehmenskultur.
Schritt für Schritt zum eigenen Video
Du siehst das Potenzial und möchtest jetzt auch endlich mit Video-Recruiting anfangen? Im nachfolgenden Abschnitt erhältst du einen praktischen Leitfaden, wie du das Thema Video-Recruiting in deinem Unternehmen erfolgreich einführst und damit die passenden Talente für deine offenen Stellen findest.
Das Employer Branding Canvas
Das Employer Branding Canvas bildet die Basis für effektives Video-Recruiting. Erst wenn du genau weisst, wofür dein Unternehmen als Arbeitgeber steht, was euch auszeichnet und wen genau ihr sucht, kannst du potenzielle Kandidat*innen mit den passenden Videos ansprechen. Hier stellen wir dir eine Vorlage zur Verfügung, die du alleine oder mit deinem Team ausfüllen kannst. Das Canvas findest du auch als Teil unseres Leitfadens (zum Leitfaden).
Das Video-Drehbuch Du hast das Canvas ausgefüllt? Super, dann bist du jetzt bereit für die Erstellung des Drehbuchs für das Recruiting-Video. Das Video oder die JobStory™, wie wir sie bei Jobeagle nennen, besteht üblicherweise aus sechs bis maximal acht Slides à 8 –12 Sekunden. Die Slides sind eine Mischung aus Statements (Mitarbeitende sprechen in die Kamera) und B-Rolls mit Text (Videos ohne Ton, die im Hintergrund laufen, wenn der Text angezeigt wird). Diese Kombination ermöglicht es, nicht nur unterhaltsame Videos zu publizieren, sondern auch wirklich den sachlichen Inhalt deiner Stelle und die Vorteile deines Unternehmens zu kommunizieren.
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Best Practices für Video-Recruiting
Du hast jetzt idealerweise das Employer Branding Canvas und das Drehbuch für dein Unternehmen und deine offene Stelle erstellt. In einem nächsten Schritt geht es an den Dreh. Du hast selbst keine richtige Erfahrung mit Videodrehs? Kein Problem! Im nächsten Abschnitt haben wir dir die wichtigsten praktischen Tipps zusammengestellt.
- Nutze ein Smartphone mit guter Kamera.
- Drehe das Video im Hochformat (9 × 16), sodass es für Social Media nutzbar ist.
- Filme in einem ruhigen Umfeld, damit später keine störenden Geräusche im Hintergrund sind.
- Sprich locker und frei, damit es authentisch wirkt. Idealerweise übst du deinen Text ein- bis zweimal.
- Nutze ein Mikrofon, damit die Tonqualität und damit die Professionalität steigt.
- Filme auch ruhige und langsame Videos, ohne dass jemand spricht, sog. B-Rolls, für die Hintergründe.
- Halte deine Kamera möglichst ruhig oder nutze ein Stativ, damit das Bild nicht verwackelt.
- Filme bei Tageslicht und guten Lichtverhältnissen.
- Die Qualität der heutigen Smartphones genügt vollkommen für ein Recruiting- Video.
- Ein Videoteil ist idealerweise 8 –15 Sekunden lang. Achte auf kurze und prägnante Aussagen.
Video erstellt – und jetzt?
Ein perfektes Recruiting-Video zu erstellen und dieses anschliessend auf der Karriereseite zu platzieren, genügt heute leider nicht mehr, um die passenden Kandidat*innen zu finden. Um das volle Potenzial von Kurzvideos auszuschöpfen, müssen Unternehmen strategisch vorgehen. Dazu gehört die Auswahl der richtigen Plattformen wie LinkedIn, Instagram oder TikTok – abhängig von der Zielgruppe. Damit können nicht nur aktiv, sondern auch passiv suchende Kandidat*innen erreicht werden. Zu guter Letzt braucht es natürlich auch eine zeitgemässe Candidate Journey ohne Medienbrüche und ohne lange Wartezeiten – sonst bringen dir auch die ganzen neuen Kandidat*innen nichts.
Fazit & Ausblick
Video-Recruiting ist mehr als nur eine vorübergehende Modeerscheinung; es ist eine fundamentale Veränderung in der Art und Weise, wie Unternehmen sich gegenüber Talenten präsentieren und identifizieren. In einer Welt, in der Effizienz und Diversität immer wichtiger werden, bietet Video-Recruiting eine Brücke in die Zukunft der Arbeit. Unternehmen, die bereit sind, diese Technologie zu umarmen, werden nicht nur ihren Rekrutierungsprozess optimieren, sondern sind auch besser aufgestellt, um die besten Talente auf dem Markt zu gewinnen und zu halten.
Besonders interessant und wesentlich einfacher wird Video-Recruiting mit dem Einsatz von künstlicher Intelligenz: Bereits heutige Lösungen bieten die Möglichkeit, ganze Video-Drehbücher automatisch erstellen zu lassen. Damit fällt ein aufwendiger Teil der Arbeit für Unternehmen weg. Je einfacher die Umsetzung wird, desto mehr Arbeitgeber werden auf Videos im Recruiting setzen. Was heute noch einen Vorteil im Rennen um die besten Talente bedeutet, wird bereits bald das neue Normal sein. Umso wichtiger ist es, sich als Unternehmen laufend mit neuen Möglichkeiten auseinanderzusetzen und diese zu testen.
