Haben Sie Lust auf ein kleines Spiel? Dann ergänzen Sie doch einmal folgende Sätze: „Quadratisch, praktisch, …“ „Wohnst du noch oder …?“ „Wer hat’s erfunden? Die…“ Gute Werbung und gutes Marketing hat die nötige Schlagkraft, um im Gedächtnis zu bleiben. Manch ein Werbespruch hält sich über Jahrzehnte und ist sogar Menschen geläufig, die die zugehörige Originalwerbung nie gesehen oder gehört haben. Eine gelungene Kampagne versteht es, mit Worten und mit dem Zeitgeist zu spielen, sie ist eingängig und greift Gefühle und Sehnsüchte gekonnt auf. Wir erklären im Folgenden, was sonst noch zu einem kreativen Marketing gehört und welche Vorteile originelle Kampagnen Unternehmen verschaffen.