Aussagen werden besser verstanden, wenn sie kurz und präzise formuliert sind, anschaulich dargestellt werden und einer klaren Struktur folgen. Wenn eine Rede überzeugend sein soll, muss sie auf einer derart soliden Basis stehen – klar aufgebaute Argumente bilden dabei das Fundament. Die Argumentation, d. h. die Auswahl, die Anordnung und Handhabung aller Informationen, spielt die entscheidende Rolle, denn sie fördert und unterstützt das Verstehen, den Zuhörer nicht nur mit dem Ergebnis des eigenen Denkprozesses zu konfrontieren, sondern ihm schlüssig auch den Weg dahin aufzuzeigen.